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丙午马年，春满东方。上海广播电视台以“看东方 游上海”为主线，大小屏协同、线上线下联动，推出“天马巡春满东方”“万马奔腾燃激情”“马力全开展新局”“骏马当先链未来”“艺马贺岁游上海”五大板块，共呈现近10台主题晚会、30档特别节目、40组系列报道、30部影视剧及逾百场线下活动，构建从荧屏精品到线验的全场景服务，让市民游客在视听盛宴中感知上海魅力，欢度新春。
立足海派文化底蕴，春节期间将推出近10场高品质晚会。大年初一黄金档19:30，东方卫视推出《2026东方卫视春节晚会》，以“一起发光，就是年味”为主题，融汇海派摩登、科创锋芒与文化情怀。元宵夜21点档推出沉浸式跨文化体验秀《2026放夜东方·好事来》，打造中外文化交流盛宴。东方卫视还将转播总台春晚、《百花迎春》等重磅内容。都市频道自2月15日至23日，每天19点档播出《越韵中国年》等8台高品质晚会，荟萃多元文艺，让观众过足瘾。
今年春节恰逢米兰冬奥会，五星体育推出《早安冬奥》等特别策划，通过“五星在米兰”系列营造融合氛围。东方卫视、看看新闻等自2月7日起推出“冰雪逐梦”特别专栏，直击赛场。上海广播推出“嘉游冬奥”报道及“冰雪奇缘”双城记。五星体育还将播出NBA全明星周末及《贺岁杯·网球传奇明星赛》。各频道特色编排纷呈：东方卫视推出新综艺《她们下班后》；新闻综合频道播出《执牛耳者》《下一站》；看看新闻推出大型融媒直播《掘醒千年 光耀中华》；都市频道播出《环球家乡味》《嘎讪胡》新春版；上海新闻广播等推出《“海上奔腾·马上迎春”》特别节目。影视剧同样精彩，东方卫视“东方剧场”播出《唐宫奇案之青雾风鸣》及多部经典武侠剧；新闻综合频道播出《北上》《幸福到万家》；都市频道推出“家庭观影夜”及SMG出品短剧；东方影视频道打造六大剧场联播；哈哈炫动频道播出小荧星自制动画《我家的小神兽》。
紧扣新春开局，上海广播推出《奔赴上海的理由》等融媒内容，感知城市烟火气。《新闻坊》播出《马上“破圈”！海派非遗贺新岁》，为文旅增添文化内涵。《新闻同学》推出“我们的节日・全城过大年”系列报道。围绕新经济与区域发展，上海新闻广播推出《新经济“千里马”》等系列报道；主新闻栏目推出《新春访“新”记》等系列报道，解读内需市场。第一财经推出《2026经济展望》及《财经思想者特辑》播客，夯实发展底气。ShanghaiEye国际传播矩阵加大“中国年”传播，在YouTube开设“科技追光”板块，并推出系列报道《新春沪上国际范》，立体呈现上海的“国际范”与“中国味”。
聚焦数智创新，多平台联动构建消费闭环。“看东方”APP围绕“看东方游上海”IP，开设九大专区，上线“Fun 马过来・海派过大年”专题，串联多元场景，将流量转化为消费动能。动感101与阿基米德推出《动感101电波AI春晚》，上海广播同步推出AIGC国风短视频《走马观“HU”》等，以科技赋能新春内容。都市频道自制AIGC民俗宣传片。百视通打造的数字孪生视听博物馆“BesTV上海博物馆”于2月12日上线新展馆“中国古代雕塑馆”。
旗下各单位拓展资源，推出逾百场线下活动。文广演艺集团推出68场精彩演出，涵盖话剧、芭蕾、木偶剧等，杂技秀《时空之旅2》、木偶剧《孙悟空三打白骨精》等驻演项目升级上演。东方明珠电视塔2月6日至27日推出“小马宝莉友谊魔法新春花园”主题展及初五登高活动；梅赛德斯-奔驰文化中心举办多场明星演唱会；东方绿舟举行“国潮绿舟·欢乐过大年”新春主题活动，融合国风、非遗与亲子互动，让文旅体验更具内涵。
